电梯广告引居民不满:一个电梯挤6个广告住户担心孩子模仿

9月 18, 2022 成功案例

目前,四川很多居民小区的电梯内都有广告位。有人厌烦,觉得每天重复播放魔音入耳;有人担心,成人化的内容会让家里小朋友受到影响;有人无所谓,觉得可以打发等电梯的时间……

“太时髦啦!”小区电梯间的视频广告里,传来男子中气十足的呐喊,直接吵醒了赵女士怀中入睡的婴儿,也把赵女士吓了一跳。赵女士家住成都市成华区和美东路177号锦绣城小区,电梯间每天循环播放的视频广告让她不胜其烦,更让小区里一些家有小孩的住户恼火的是,电梯广告中部分“洗脑”内容并不适宜小孩观看,却又因无法关机而只能被迫观看。

“谁来管好电梯广告?”近期,四川多地小区的居民通过四川日报“问政四川”平台和民情热线()反映他们的困扰,记者就此展开走访调查。

“哪里不会扫哪里,学英语so easy…………”近日,记者来到锦绣城五期,刚走进单元大门就听到广告声从电梯内传来,狭小的电梯空间内,挂着5个平面广告牌和1个电子广告屏,贷款金融、美妆服饰,楼盘广告、电子产品、儿童用品,各类产品“应有尽有”。

“每天上下楼看到这些,孩子不知不觉就会跟着模仿。”住户陈先生告诉记者,前段时间某聊天app的广告循环播放时,“你怎么还单身啊”“单身交友,就上**”等广告语就被孩子们记住了,连几岁的小孩都在问单身是什么,单身是不是特别不好等等。“最近又开始循环播放奶酪棒广告,孩子一走进超市就吵着要买奶酪棒。”

同样的情况,还出现在天府新区复地·御香山小区。小区住户王先生反映,小区电梯里面常有各种医美、瘦身、贷款广告,有的广告画面暴露恶俗,有的广告语诱导性强,例如宣称“女人美了才完整”,“我家里有一个4岁的女儿,担心会对小孩的认知造成不良影响。”王先生说。

记者在四川日报全媒体问政四川平台查询发现,投诉电梯广告的群众不在少数。除了担心孩子受影响,部分居民也觉得电梯广告影响了自己的生活,成都市郫都区成都合院二期小区的王女士对记者说:“一些整容广告贩卖容貌焦虑,交友广告制造单身焦虑,每天看到这些心情也会变差。”

在不少小区住户们看来,电梯广告的强制输出性,事实上是剥夺了他们的观看选择权——

“电梯广告和其他广告不一样,电视广告我不想看,就换台,手机广告我不想看,就关屏,可在电梯里,这些广告完全避不开,也没个关机键。”

“简直是强制输出,我上班一天就想安静地回家休息,为何坐个电梯还要忍受广告骚扰?”

“电梯门口有2个广告,电梯内有3个平面广告和2个视频广告,也就是说每次回家我至少被强制观看7个广告。”

“旅拍广告、坚果广告、招聘广告,这些广告内容简单粗暴、让人厌倦,我每天都被‘狂轰滥炸’。”

记者调查发现,不少电梯广告公司都将电梯广告的精准人群覆盖、强迫性观看以及反复性阅读,作为了营销的优势。

比如在分众传媒的官网上就特别强调:“电梯海报主要位于社区电梯内,在必经的封闭狭小的电梯空间内形成强制性收视”“电梯内环境干扰度极低,每周上下超20次,对电梯海报广告信息有充分的收视时间”……

新潮传媒的电梯广告宣传语中,也特别突出“在封闭环境里”“图像+声音,强制关注”等特点。

“电梯广告的这种输出的强制性,无法关闭、跳过,无法调节音量、亮度,让乘坐人没有选择、无处可逃,可能已涉嫌侵犯个人的‘私人生活安宁’权益。”北京炜衡(成都)律师事务所律师魏冬冬介绍说,2021年正式施行的《民法典