近日，禅城区市场监督管理局（工商）发布《禅城区广告行业分析报告》（简称《报告》），据统计，2016年度，禅城区经营广告业务的企业共有2323家，同比增加29%，禅城区广告经营总收入约为12.404亿元，同比增加42%。其中，占广告经营企业营业额第一位的是房地产广告，共1.4687亿元。
2016年度，禅城区广告经营总收入约为12.404亿元，同比增加42%。扣除未开展实际广告业务的企业，广告企业平均营业额为169万元。其中全年广告营业额大于等于100万元的广告企业仅199家，约占广告企业总数的8.5%；大于等于300万元的广告企业仅50家，约占2.1%；大于等于1000万元的广告企业仅为10家，约占0.4%，大于亿元的仅为2家，占比0.08%。
这些数据都表明禅城区广告企业规模普遍偏小，这一方面是因为禅城区广告业起步较晚，产业分散、市场成熟度较低，媒体资源价值没有得到充分挖掘，另一方面说明，禅城区广告业仍有较大潜力可挖掘。
而在广告类型方面，占广告经营企业营业额第一位的是房地产广告，共1.4687亿元；第二位是汽车广告，共2756.00万元；第三位是酒类广告。日用品、化妆品等快消品广告经营收入所占比例较低。
值得注意的是，《报告》显示，2016年度，禅城区广告设计收入约为4.276亿元,相比2015年的1.252亿元同比增加了241%。
禅城工商相关负责人表示，在广告产业链中，广告设计作为广告产业链中附加值最多的部分，广告设计收入大幅度增加说明禅城区广告行业正在向提升附加值、专业化、品牌、高利润的方向发展。
然而，当企业意识到广告设计的重要性的同时，从事创意的人才却稀缺。根据《报告》，禅城辖区广告从业人员为26868人，人员结构呈以下趋势：一是广告人员为年轻人居多，其中30周岁以下占1366人，对比其他各类人员比例，年轻人已成为广告从业务人员的主力军，这表明广告创意朝新鲜、活灵、创新方向发展，年轻人成为主导代表。二是创意人员、业务员与企业数量比例严重失平衡。全区2323家企业，共有1129个创意人员，平均每户创意人员不足一人，这表明禅城区广告行业整体处于杂乱状态，从业人员中专业人员比例少，从业人员专业服务技能有待提高，专业人才没有形成规模梯次，尤其是高端创意人才匮乏。
根据统计，禅城区的发布业务为主要业务，而在发布媒介上，仍以电视广告、户外广告为主流媒介，分别占总发布额的33%和32%。禅城区为二线城市的中心区域，对比北、广等一线大城市的广告多元化，禅城区的广告媒介仍主要依靠传统媒介，广告主与广告受众大多数以接受电视、户外、报纸等传统的
值得一提的是，互联网广告有逐步提高的苗头，全区互联网广告总额为2588万元，占总额8.85%。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，速度最快效果明显，是目前中小企业主要的宣传途径，互联网灵活性极强。
禅城工商相关负责人建议，广告经营企业应改变传统经营模式，拓展广告主营业务范围，巧用大数据，提高移动互联网广告的利用率，同时重视人才的引进和培训。他建议辖区广告企业积极开展与广告业发达地区合作，加大与高等院校的合作及人才的联合培养，加大对创意人才的使用，加大设计层面的研究。
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