刚刚过去的国庆假期，打工人们放了一个8天小长假。可老乡鸡的鸡，却一直没有闲着。
原来，今年是老乡鸡品牌成立的20周年。为感谢父老乡亲们的支持，老乡鸡董事长束从轩霸气放线日中午，我请全国人民吃鸡”。
据了解，该活动无参与门槛，凡当日中午到店的食客，有两款包含招牌菜和经典菜的套餐可选，每家门店提供500份左右，先到先得。
在评论区，网友们纷纷点赞，“老乡鸡你是会过周年庆的“，“这头鸡好有钱”。得益于消费者的支持，8日午间全国各地老乡鸡店门口排起了大长队。
虽然这波“土豪”式的营销活动带来了很大的热度，但活动准备的不足，也引起了不小的争议，老乡鸡也在微博上进行了致歉。
社媒登顶热搜，门店排起长队。本次老乡鸡的“周年庆活动”办得相当热烈，但同时也引发了一定争议。
（1）不允许顾客打包，这就意味着排队参与的顾客，需要站在原地等前一批顾客吃完。用户体验很差，部分网友质疑老乡鸡搞免费活动带有商业目的。
（2）0.01元的外卖秒杀活动，十万份套餐上线秒没，部分用户反馈订单抢到被取消。
首先，营销活动当然是有目的的。老乡鸡豪掷5000万请父老乡亲们吃饭，图的不是赚钱，只是想在庆祝周年庆的同时，为自己的品牌多做一点宣传曝光。
其次，必须排队堂食的规定，除了是一种品牌宣传外。客观来说，也是为了防止有人打包完再排队，反复薅羊毛，甚至出现倒买倒卖等恶劣行为。
正常来说，营销活动肯定是有规则的，只要合理都能够理解，如果真心觉得接受不了，大不了不参加嘛。
再者，中国人口多达14亿，如果放开了吃，恐怕100个老乡鸡也负担不起。在活动宣传时，老乡鸡已经介绍了这是一个秒杀活动，换言之拼的就是大家的手速。关注活动的人很多，没抢到很正常。
至于部分订单被取消，老乡鸡也在自己的微博中做出了回应。老乡鸡解释称，是外卖平台系统问题，他们正在应急处理，妥善解决。
流量时代，品牌们每天都会面临各式各样的竞争。如果不能从中突围，就会被巨量的信息所埋没。因此，如何获取用户的注意力，就成了品牌们的头等大事。
注意力经济，强调最大限度地吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大的未来商业利益的经济模式。
而从最终的效果看，无论是门店的车水马龙，还是热搜引发的热议，这波营销都让老乡鸡挣足了眼球。因此，活动显然是成功的。
不得不说老乡鸡，在营销上确实是有两把刷子的。据悉这次老乡鸡请客吃午餐，也是董事长束从轩想出来的点子。
事实上，这并不是老乡鸡第一次请客吃饭。“请客营销”也只是老乡鸡各类花式营销中的一种。
那么，老乡鸡是如何从默默无闻的”肥西土鸡“成长为频频出圈的”营销高手“？
2020年的元宵节，老乡鸡董事长束从轩在发给员工的鼓励视频里，亲手撕掉了多名员工要求“减薪免薪”的联名信，并且喊话员工”就算卖车卖房，也要确保旗下16328名员工有饭吃、有班上“。
该视频一出，便在网上走红。要知道，受疫情影响，当年餐饮品牌正面临“寒冬”，营收额大幅下滑，甚至现金流告急，濒临倒闭。
在同行都在集体裁员、暂缓发放薪水时，束从轩的“手撕联名信”简直是餐饮界的一股清流。也正因为这份担当，人们认识了一家来自安徽合肥的中式快餐品牌。
“手撕联名信”的热度刚过不久，束从轩召开了一场80年代风格的土味发布会。红砖、土墙、红色绸布盖住的长桌，以及他标志性的蓝色秋衣……在这场发布会中齐齐出场。
土味十足，却意外吸引了广大网友的关注。实时数据显示，这场发布会的累计观看量高达1.4亿人次。
此后，老乡鸡趁热打铁，签约岳云鹏为代言人，通过一系列怀旧海报，将“土潮”进行到底。
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